Esta transformación fue impulsada por los cambios de hábitos, principalmente durante la pandemia de Covid-19, cuando las personas comenzaron a valorar más la importancia del autocuidado. Además, existe una maduración social en torno a la estética masculina: un movimiento que gana fuerza con el regreso de las barberías, que se especializaron en ofrecer lo mejor para el cuidado del cabello y de la barba. A continuación, vemos tendencias como la belleza sin género y la simplificación del skincare, con productos y tratamientos pensados para ellos, ganando más espacio en la sociedad.

LOS TABÚES 
Aún vemos algunas barreras cuando se trata de estética masculina. El estigma de que los hombres no deben preocuparse por su apariencia sigue siendo frecuente. Otro factor que aleja a este público de la estética es la incomodidad de frecuentar ambientes mayoritariamente femeninos y, muchas veces, no conocer los procedimientos que pueden realizarse.
Ante esto, el profesional de la estética puede hacer algunos esfuerzos para acercarse a este público y hacer que se sienta más cómodo. El primer paso es presentar los tratamientos y beneficios a los hombres de una forma natural. Solo así será posible minimizar la  “extrañeza social”, además de ayudarlos a conocer las posibilidades y derribar mitos sobre los procedimientos. Otro factor que debe abordarse es la importancia de estos tratamientos para la salud, el bienestar y la autoestima, algo muy ligado a la salud mental, otro tema que viene ganando fuerza en el medio social.
Además de estas cuestiones, atender a los clientes de forma más personalizada, ágil y discreta es un diferencial que buscan clientes de todos los géneros. Por eso, contar con un ambiente agradable y acogedor es beneficioso tanto para el público masculino como para los demás clientes. Procure tener una comunicación acogedora y clara: explicar las cosas de forma simple y didáctica puede marcar la diferencia para conquistar a este público.

¿QUÉ BUSCAN LOS HOMBRES?
Los tratamientos capilares, corporales y las opciones para cuidar la piel, eliminando manchas y previniendo el envejecimiento, están entre los más buscados por el público masculino. Además, muchos hombres aún temen el dolor que pueden causar algunos procedimientos estéticos, por lo que contar con tecnologías no invasivas que ofrezcan resultados con más comodidad es un factor de decisión importante para captar a este público en expansión. 
Otra cuestión que llama la atención de los hombres cuando se habla de belleza son los procedimientos simples y prácticos, preferiblemente aquellos que no dejan marcas y permiten continuar con la rutina normal después de su aplicación. De esta forma, los tratamientos que no exigen al consumidor cuidados excesivos posteriores suelen atraer más al público y tener más éxito en las clínicas estéticas.

PRÓXIMOS PASOS
Algunos profesionales pueden estar preguntándose si este público es un éxito pasajero o un nicho que se mantendrá estable en el futuro. De acuerdo con el informe de Research & Markets, el mercado de la estética seguirá en expansión en 2023 y se prevé una facturación de US$ 78.600 millones, a nivel mundial, en el mercado de la belleza masculina. Las empresas líderes del segmento están ampliando sus inversiones para ofrecer productos y tecnologías que atiendan las demandas de la estética masculina.
Un ejemplo de equipo que puede ayudar a captar más consumidores de este nicho es el nuevo lanzamiento de Tonederm: la Níoo. La 1.ª Estación Multitratamiento Modular Móvil del Mundo permite combinar procedimientos, lo que hace las aplicaciones más rápidas, además de contar con tecnologías que disminuyen la incomodidad en las sesiones. Otro diferencial es que la Níoo es una estación móvil, es decir, permite realizar atenciones personalizadas donde se encuentre el cliente. Ingrese y descubra todo sobre esta novedad.
Con todos los datos presentados aquí, vale la pena considerar inversiones que atiendan al sector masculino. Cada vez más, vemos a las personas estableciendo una relación saludable con la estética, y el público masculino es un buen ejemplo de ello. Por eso, es importante incentivar a este público a seguir cuidándose, ya que, más que resultados puramente estéticos, el autocuidado promueve la calidad de vida.